Glossar

CMYK oder RGB? Pixel oder Vektor? Und wer oder was ist ein Überfüller? Kein Problem – wir erklären dir die wichtigsten Fachbegriffe.

AI	Dateiformat für Vektorgrafiken, die in Adobe Illustrator erstellt wurden.
ASE	Spezielles Dateiformat, mit dem Farbpaletten für die Verwendung in Adobe Programmen gespeichert und geteilt werden können. Die Dateien können nicht direkt geöffnet werden, sondern müssen durch das entsprechende Menü im jeweiligen Programm geladen werden.
Acrobat	Ein Programm von Adobe, mit dem sich PDF-Dateien öffnen und teilweise auch bearbeiten lassen. Für das Bearbeiten ist eventuell die Bezahlversion Acrobat Pro erforderlich.
Adobe Creative Cloud	Die Adobe Creative Cloud ist ein Abonnement-Service, der eine Reihe von professionellen Grafikprogrammen umfasst. Darin enthalten sind z.B. Photoshop, Illustrator, InDesign und Acrobat Pro.
Affinity	Ein Softwarehersteller, der mit den Programmen Affiniy Designer, Affinity Photo und Affinity Publisher eine kostengünstigere Alternative zur Adobe Creative Cloud anbietet.
B2B	Steht für "Business-to-Business" und beschreibt Akteure, deren Angebot sich ausschließlich an andere Unternehmen und nicht an Endverbraucher richtet. Treffpunkt Bibliothek ist die B2B-Marke der Bibliotheken Niederösterreich.
B2C	Steht für "Business-to-Consumer" und beschreibt Akteure, deren Angebot sich direkt an Endverbraucher richtet. Bibliotheken Niederösterreich ist eine B2C-Marke.
Bildmarke	Ein grafisch gestaltetes Zeichen, mit dem eine Marke identifiziert wird. Umgangssprachlich auch als Logo oder Firmensignet bezeichnet. Das "bn" der Bibliotheken NÖ ist, wenn es allein steht, eine Bildmarke.
CD	Abkürzung für "Corporate Design". Die visuelle Darstellung eines Unternehmens, die durch Designelemente wie Logo, Farben und Schriftarten definiert ist.
CI	Abkürzung für "Corporate Identity". Das CI beschreibt die Vision und Leitwerte eines Unternehmens, die dann im Corporate Design visuell Ausdruck finden.
CMYK	"Cyan, Magenta, Yellow, Key (Black)". Ein Farbmodell, das für den Druck verwendet wird, um Farben durch die Kombination dieser vier Grundfarben zu erzeugen.
Call-to-Action (CTA)	Bezeichnet im Marketing eine Handlungsaufforderung an den Kunden oder die Kundin. Effektive Werbemittel sollten mit einem möglichst klaren CTA enden – z.B. "Jetzt anmelden!"
Canva	Canva ist ein einfachs Online-Tool für die Erstellung von visuellen Inhalten, vor allem für Social Media.
DPI	"Dots Per Inch" - Eine Maßeinheit, die die Druckauflösung angibt, also wie viele Tintentröpfchen pro Zoll (Inch) gedruckt werden. Für die meisten Anwendungen sind min.300 dpi empfohlen.
Dachmarke	Die Dachmarke hält die hierarchisch höchste Position in der Markenarchitektur. Andere Marken des Unternehmens (z.B. Produktmarken) sind der Dachmarke untergeordnet.
Digitaldruck	Ein im Vergleich zum Offset-Druck kostengünstiges und schnelles Druckverfahren. Da hierfür keine Druckplatten angefertigt werden müssen, ist dieses Verfahren auch für Kleinauflagen geeignet.
EPS	Dateiformat für Grafiken. Das Dateiformat EPS gilt als veraltet, da es durch PDF weitgehend abgelöst wurde.
Flanker	Ein grafisches Element, das zu einem bestehenden Logo hinzugefügt wird, um die Beziehung zu einer Partnermarke zu verdeutlichen.
Font	Die Datei, mit der eine Schriftart am Computer installiert wird. Typische Dateiformate sind .otf oder .ttf. Der Begriff "Font" wird manchmal auch als Synonym für Schriftart verwendet.
GIF	Abkürzung für "Graphics Interchange Format". Ein Dateiformat für animierte Bilder, das auf Webseiten weit verbreitet ist.
Gradient	Ein Farbübergang von einer Farbe zur anderen, der oft verwendet wird, um Tiefe oder Dimension zu erzeugen.
IDML	Dateiformat für Adobe InDesign-Dokumente, das auch mit älteren Versionen der Software kompatibel ist. Eventuell kann es aufgrund fehlender Funktionen in den älteren Versionen zu Änderungen in der Darstellung kommen. Im Layout verwendete Bilder, Grafiken und Schriften sind in dieser Datei nicht eingebettet.
INDD	Dateiformat für Dokumente, die in Adobe InDesign erstellt wurden. Im Layout verwendete Bilder, Grafiken und Schriften sind in dieser Datei nicht eingebettet.
Illustrator	Ein professionelles Grafikprogramm von Adobe, mit dem sich Vektorgrafiken, wie z.B. Logos oder Illustrationen, aber auch einfache Layouts für Druck und Bildschirmanwendungen, erstellen lassen.
InDesign	Ein professionelles Grafikprogramm von Adobe für die Gestaltungt von Drucksachen wie Broschüren, Magazinen und Plakaten.
JPEG oder JPG	Ein häufig verwendetes Dateiformat für digitale Bilder. Die Dateien können sehr stark komprimiert werden, was allerdings die Qualität beeinträchtigt. Jpegs können keine Transparenz abbilden. Einzelne Objekte, wie z.B. Logos, haben immer einen weißen Hintergrund.
Markenkern	Die Stärken (Was?), Eigenschaften (Wie?), und Vision (Warum?), die eine Marke und ihren individuellen Charakter ausmachen.
Mockup	Eine visuelle Darstellung, die zeigt, wie ein Design oder Layout in der realen Welt aussehen könnte, oft durch die Platzierung des Designs auf einem Produkt oder einer Oberfläche.
Offset-Druck	Ein Druckverfahren das sich vor allem für größere Auflagen eignet. Im Offset Druck kann eine sehr gute Qualität erreicht werden, auch Sonderfarben sind möglich.
PDF	Abkürzung für "Portable Document Format". Ein Dateiformat, das für den plattformübergreifenden Austausch von Dokumenten entwickelt wurde und Texte, Bilder und andere Elemente enthalten kann. Dokumente für den Druck werden meist als PDF an die Druckerei übermittelt.
PNG	Abkürzung für "Portable Network Graphics". Ein Dateiformat für digitale Bilder, das verlustfreie Komprimierung verwendet und häufig für Webgrafiken verwendet wird. PNG-Dateien können auch transparente Elemente enthalten.
Pantone	Ein Farbsystem, das eine Reihe von vordefinierten Farben enthält, die durch Nummern identifiziert werden und oft in der Druckindustrie verwendet werden, um Farbgenauigkeit zu gewährleisten. Mit Pantonefarben können auch Sonderfarben, wie Neon- oder Metallictöne, gedruckt werden, die im normalen Druck nicht wiedergegeben werden können. Die Verwendung von Pantonefarben im Druck verursacht Extrakosten und muss vorher mit der Druckerei besprochen werden.
Photoshop	Ein professionelles Bildbearbeitungsprogramm für Rastergrafiken von Adobe. Hiermit lassen sich Fotos bearbeiten und Rastergrafiken
Pixel	Die kleinste diskrete Einheit einer digitalen Bild- oder Grafikdatei. Die Anzahl der Pixel bestimmt die Auflösung eines Bildes. Ein durchschnittlicher Laptopbildschirm ist z.B. 1920x1080 Pixel groß.
Proof	Eine Vorabversion eines Designs oder Layouts, das zur Überprüfung und Genehmigung durch den Kunden oder Auftraggeber bereitgestellt wird, bevor diese finalisiert und gedruckt wird. Der Proof kann digital als PDF oder in Form eines farbechten, aber meist unbeschnittenen Ausdrucks erstellt werden.
RAL	RAL-Farben sind eine genormte Farbpalette, die vor allem bei Lacken und Folien angewendet wird.
RGB	"Red, Green, Blue". Ein Farbmodell für Bildschirme, wo verschiedene Farben durch die Kombination von rotem, grünem und blauem Licht erzeugt werden.
Rastergrafik	Grafiken, die aus einer begrenzten Anzahl von Pixeln bestehen und beim Skalieren an Qualität verlieren können. Häufige Dateieformate für Rastergrafiken sind u.A. .JPEG, .PNG, .GIF und .TIFF.
Safe zone	Bereiche in Social Media Anzeigen, die möglichst freihgehalten werden sollte, da sie sonst von fixen Elementen wie Buttons überdeckt werden. Die genauen Maße sind je nach Platform unterschiedlich und können sich mit der Einführung neuer Features oder Programmversionen verändern.
Serif / Sans-Serif	Bezeichnungen für Kategorien von Schriftarten. Serifen sind kleine "Füßchen" am Ende der Striche. Bekannte Serif-Schriften sind z.B. Times New Roman, Cambria, Georgia, Garamond, oder Constantia. Sans-Serif Schriftarten, wie z.B. Helvetica, Arial und Calibri, haben keine Serifen. Sie werden daher auf Deutsch auch als serifenlose Schriften bezeichnet.
Submarke	Eine Marke für ein Produkt oder eine Abteilung, die einer Dachmarke untergeordnet ist, z.B.: Fanta als Submarke von Coca-Cola.
Tonalität	Bezeichnet im Marketing den Tonfall, Stil und Charakter der Kommunikation. Dies betrifft vor allem Texte, beeinflusst aber auch die Auswahl von Bildern, Farben und die grafischen Gestaltung.
Typografie	Typografie ist die Gestaltungsarbeit mit Schriften. Darunter versteht man sowohl die Auswahl der geeigneten Schriftarten (Typen), als auch den Satz, das Layout und Details wie Abstände und Zeichensetzung.
Vektorgrafik	Grafiken, die durch mathematische Formeln definiert sind und daher skalierbar sind, ohne an Qualität zu verlieren. Vektorgrafiken werden meist mit Adobe Illustrator erstellt. Typische Dateiformate sind .AI, .EPS und .PDF.
Wordpress	Ein Content Management System (CMS), mit dem Webseiten erstellt und mit Inhalten befüllt werden können.
Wort-Bild-Marke	Die Kombination von einem grafischem Element und/oder eine(r) grafisch gestalteten Wortmarke.
Wortmarke	Strenggenommen ist eine Wortmarke nur der Markenname, also lediglich eine bestimmte, einzigartige Kombination von Schriftzeichen. Häufig ist damit aber auch der gestaltete Schriftzug einer Marke gemeint. Siehe auch Bildmarke und Wort-Bild-Marke.